José María Cruz Novillo, maestro del Diseño y Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes, es el profesional de referencia en el jurado, del que han formado parte Javier Mariscal, Óscar Mariné, Alberto Corazón, Manuel Estrada, Isidro Ferrer, Pep Carrió, Emilio Gil y Roberto Turégano.
Manuel Estrada apuesta por un diseño útil para el ciudadano, en contra de esa coletilla «de diseño», relacionada con lo superfluo e innecesario, y que en España «ha levantado la desconfianza del pueblo llano».
«El diseñador no es un artista, es un profesional» y «el diseñar debe ser una actividad inteligente» son algunas certezas de Alberto Corazón, al que la Fundación Telefónica dedica una exposición en la que se reconstruye medio siglo de historia a través de sus diseños.